فناوری

چطور برند گوچی از دیپ فیک برای افزایش فروش استفاده می کند؟!

اگر پیگیر خبرهای فناوری هستید، حتماً در سال های اخیر در مورد دیپ فیک یا همان جعل عمیق چیزهایی شنیده اید و یا ویدئوهایی از جعل تصویر شخصیت های سیاسی گرفته تا مجریان و بازیگران سرشناس سینما به چشمتان خورده است.

با انتشار ویدئوهایی از این دست و همزمان جهت دهی اخبار رسانه ها به سمت نیمه ی تاریک ماجرا؛ نگرانی های زیادی در جامعه جهانی به وجود آمد. اما این تکنولوژی که انقلابی در فناوری است جنبه های مثبت و کاربردی زیادی دارد که می خواهیم در این نوشتار به بعضی از آنها بپردازیم.

ردیت (Reddit) یک وبسایت جمع‌آوری اخبار اجتماعی آمریکایی، رتبه‌بندی محتوای وب، وب سایت بحث و دارای تالار گفتگو است.

فناوری دیپ فیک مبتنی بر هوش مصنوعی؛ بمنظور ترکیب تصاویر انسانی توسعه داده شده.این فناوری اولین بار در سال 2017 مشاهده شد، زمانی که یک کاربر شبکه اجتماعی Reddit یک ویدیوی غیراخلاقی جعلی را آپلود کرد که در آن چهره بازیکن؛ با چهره “دیزی ریدلی” هنرپیشه هالیوود جایگزین شده بود.

در سال های اخیر به دفعات، ویدیوهایی از سیاستمداران منتشر شد که اظهارات جنجالی را ارائه می‌کردند که در واقع هرگز بیان نشده بود و باعث سوء تفاهم های زیادی در افکار عمومی شد. رویدادهایی از این دست، یکی پس از دیگری موجب ترس و نگرانی های زیادی از انتشار اطلاعات جعلی در اینترنت شد.

دیپ فیک چگونه کار می کند؟

جعل عمیق تصاویر و فیلم‌های موجود را بر روی تصاویر یا فیلم‌های منبع قرار می‌دهد و از یک تکنیک یادگیری ماشین به نام اختصاری (GAN) استفاده می‌کند. ویدیوی جعلی، ترکیب فیلم‌های موجود و منبع است که فرد یا افرادی را درحال انجام یک کار در موقعیتی نشان می‌دهد که هرگز در واقعیت اتفاق نیفتاده است.


برای مثال چنین فیلم‌های تقلبی‌ای می‌تواند فرد را در حال انجام اقدامات جنسی نشان دهد که هرگز در آن شرکت نکرده‌است یا می‌تواند برای تغییر کلمات یا حرکات یک سیاستمدار مورد استفاده قرار گیرد تا به نظر برسد آن فرد چیزی را گفته که هرگز به زبان نیاورده‌است. می توانید تصور کنید که چقدر این فناوری پیشرفته به عنوان یک سلاح در اعمال مجرمانه ای مانند باج خواهی، افترا، انتقام جویی یا سرقت هویت استفاده شود.
شخصیت های معروفی همچون باراک اوباما، دونالد ترامپ، اسکارلت جوهانسون، اما واتسون و بسیاری از چهره‌های دیگر قربانی سوءاستفاده‌های دیپ فیک شده‌اند.
با این حال، علیرغم همه تهدیدها، این تکنولوژی فوق العاده توسط صنایع مختلف به صورت هوشمندانه ای به کارگرفته شده است.

جنبه های مثبت دیپ فیک

از دیپ فیک می توان در بخش های مختلف صنعت بمنظور افزایش فروش استفاده کرد که خرده فروشی ها یک مثال بارز است از این صنایع است. در حال حاضر چندین شرکت؛ برای جذب مشتریان، محصولات خود را با استفاده از فناوری دیپ فیک بازاریابی می کنند که به مشتریان اجازه می دهد محصولات مختلف را به صورت مجازی امتحان کنند.

اپلیکیشن موبایل گوچی به مشتریان این امکان را می دهد محصولات را بدون مراجعه به فروشگاه امتحان کنند
اپلیکیشن موبایل گوچی به مشتریان این امکان را می دهد محصولات را بدون مراجعه به فروشگاه امتحان کنند

برند مد Gucci از این استراتژی بازاریابی استفاده کرده است.مشتریان پس از نصب اپلیکیشن گوچی و اجرای آن، درصورتی که گوشی همراه را به سمت پاهایشان ببرند، نرم افزار آنها را تشخیص داده و به این صورت می توانند مجموعه کفش های گوچی را بدون نیاز به مراجعه به فروشگاه امتحان کنند.
دیپ فیک هایی که می توانند چهره و بدن را تغییر دهند نیز می توانند راه حلی برای مصرف کنندگانی باشند که علاقه مند به امتحان ساعت، لباس، شلوار و مدل مو هستند.

علاوه بر این، شرکت‌ها می توانند با استفاده از داده‌هایی که از دستگاه های مصرف‌کنندگان جمع آوری می کنند؛ کاربران را دسته بندی نموده و برای گروه های مختلف، تبلیغاتی شخصی‌تر ارائه دهند و به این صورت محتوایی ازهرجهت متناسب با بازار هدف ایجاد کنند.

به عنوان مثال، می توان با دادن نمونه صدا به الگوریتم های هوش مصنوعی، دیالوگی را به همان صدا اما به زبان های مختلف ایجاد کرد! از این قابلیت می توان به منظور دستکاری صدای شخصیت های موجود در تبلیغات ها برای صحبت به زبان مادری مصرف کننده استفاده کرد!

بازسازی نقش کری فیشر (تصویر سمت چپ-فوت 2016) با کمک فناوری دیپ فیک در فیلم "جنگ ستارگان: خیزش اسکای‌واکر"
بازسازی نقش کری فیشر (تصویر سمت چپ-فوت 2016) با کمک فناوری دیپ فیک در فیلم “جنگ ستارگان: خیزش اسکای‌واکر

در صنعت سرگرمی هم دیپ فیک را می توان به کاربرد تا چهره بازیگران و هنرپیشه هایی که از دنیا رفته اند را دستکاری کرد. اینگونه آنها می توانند حتی پس از مرگشان به عنوان شخصیت از یک فیلم به ایفای نقش ادامه دهند. نمونه های عملی این روش نقش پل واکر در Fast and Furious 7 و کری فیشر در Star Wars: The Force Awakens است.


پیشرفت فناوری همیشه جنبه های خوب و بدی داشته و دیپ فیک هم از این قاعده مستثنی نیست. اما با کاربردهایی وسیعی که این فناوری تاکنون داشته؛ بهتر است به جنبه مثبت آن نگاه کنیم تا بتوانیم هوشمندانه تر از آن استفاده کنیم.


شکی در آن نیست که اگر فناوری “جعل عمیق” به درستی مورد استفاده قرار گیرد، سبب تولد انواع محتوای دیجیتال خلاقانه تر در آینده خواهد شد.

لینک کوتاه مطلب : idiato.net/df

در مجله اینترنتی ایدیاتو، وجه اشتراک تمامی رویدادهای فناورانه، تحقیقات علمی ،آثار هنری و مقالات همگی یک چیز است : “خلاقیت و نوآوری” . و ما تمامی تلاشمان بر این است تا با گردآوری و به اشتراک گذاشتن جدیدترین رویدادهای حوزه خلاقیت و نوآوری، پنجره ای رو به “دگرگونی” و “تحول مثبت” پیش روی مخاطبان باز کنیم. شاید ایده ای کوچک سبب تغییراتی بزرگ در زندگی شما نیز بشود.

منبع
3motion.co.id

نوشته های مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

دکمه بازگشت به بالا